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美邦服饰花了5000万奇葩说节目能火吗

2019-02-26 21:22:50

美邦服饰花了5000万《奇葩说》节目能火吗?

7月1日晚间,美邦服饰发布定增募资预案,宣称将募资90亿元,近日,美邦还是花了5000万冠名爱奇艺的娱乐节目《奇葩说》,为什么呢? 近年来,纺织服装市场不太景气,尤其是休闲服装的低端市场正在受到购的侵蚀,但美邦服饰(美特斯邦威)并不服气,尽管业绩下滑非常厉害。在美邦2014年的年报上,公司的营业收入为66.2亿元,同比下降了16%;净利润仅为1.5亿元,同比大幅下滑了64%。仅去年一年,美邦就关闭了近800家店铺。 美邦赌赢了 可是,美邦还是花了5000万冠名爱奇艺的娱乐节目《奇葩说》,而当时谁不知道这个节目会不会火。 《奇葩说》里为美特斯邦威所念的广告词 时尚时尚 已为人所熟记。 为挽回劣势,美邦不仅要打响自己的品牌,还想着转型。如果你进去过美特斯邦威的连锁店,你会发现他们还卖阿迪达斯和匡威等等的休闲运动鞋。这不是摆设 尽管零星的几对看起来更像是摆设,也不是美邦颓败到借地给人家清仓大甩卖,而真的是美特斯邦威在卖人家的品牌。 但如果你看中了那一款,请绕道去美特斯邦威开发的APP 有范 下单。 能花重本打造新的APP产品,在做美特斯邦威的推广时挥金如土 第二季奇葩说的冠名权也拿下了,除了有彻底转型的决心之外,还因为有钱了。 7月1日晚间,停牌一个多月的美邦服饰发布定增募资预案,宣称将募资90亿元。而这笔资金将用于 智造 产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建、互联大数据云平台中心项目。 尽管用上了诸如供应链、O2O、大数据这些时下十分流行的互联词语,但我们看在眼里的只有 有范 这款APP。 美邦服饰要在这里做文章呢为何? 这款APP主打 时尚社交+购物 ,通过整合品牌资源、邀请造型师入驻提供穿搭建议、引导用户分享穿搭经验的模式打造移动终端的时尚配搭体验平台。简单地说,就是拥有社区模式的服装电商平台。 在有范提供的品牌资源里,除了美邦自己旗下的品牌外,还包括了阿迪达斯、匡威等其他品牌的单品与搭配。美邦董事长周成建还强调有范衍生出了新的 互联轻创业模式 ,即如果用户在分享了自己的穿搭设计后能吸引其他人为之下单消费,那么该用户将获得平台的收益分成。 对于一家成立了20年,走过了本土服装行业黄金时代的企业来说, 互联+ 是洪水猛兽,但也是它的一块浮板。如果还抓不住的话,可能很快就会被吞噬得尸骨无存了。为了挽救一路下滑的业绩、重塑已经老化的品牌形象,推出一款搭载了互联思维的APP似是绝地反击的举措。 然而,在花重金冠名节目,提高美特斯邦威的知名度时,这款APP却大大弱化了美特斯邦威的存在感。 时下,阿迪达斯、PONY等国际大牌,对于年轻人来说,非常有号召力。而美邦不管是冠名《奇葩说》,还是拉这些品牌进驻APP,也是为了讨好年轻消费群体。把这些品牌和美邦放一起,倒是有 狐假虎威 的功效。 但从实际效果上看,美邦签约的其他品牌却有些喧宾夺主的味道。从这款APP目前展示的数据上看,阿迪达斯品牌上架的单品仅有116件,但其浏览数已经超过了90000次。相反,美邦以及旗下的子品牌ME CITY共上架单品近4000件,浏览数却仅有70000次。用户在没有对美邦养成足够的忠诚度前,就会在这个平台接触到其他更具吸引力的服饰品牌。那么即使这款APP舞得风生水起,美邦服饰也没办法有效实现美邦自家产品线上线下的O2O转化,而仍旧是淘宝模式。离开了线下消费,有范就成了美邦的O2O伪命题,终可能就是一个品牌杂交的卖家秀与买家秀平台而已。 但仔细观察, 有范 弱化美特斯邦威似乎是有意为之。首先, 有范 从字面上很难联想到美特斯邦威。而在连锁店里做APP推广的时候,他们也没有顺带捆上美特斯邦威。 从美特斯邦威的宣传力度看,他们不可能对美特斯邦威采取放弃态度。这可能是在明白自身品牌号召力不强的时候,把火力集中在打造APP上。或许日后,这个APP能带活美特斯邦威。 值得一提的是,这款有范APP的负责人是周邦威,美邦服饰董事长周成建的儿子。或许,这其实只是一次为企业接班人的练手实践而已。123

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