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2016年Q1全球手机出货量华为OPPO

来源: 作者: 2019-05-14 21:54:32

同比上涨仅0.2%,全球智能出货量增速在今年一季度创下了历史。其实这其实不奇怪,由于在业界这早已是预感之中的事。不过,在的出货量排名上,厂商之间的竞争却愈发残酷。

IDC的数据显示,2016年季度出货量排名上,三星、苹果和华为仍占据市场前3,但是联想和小米滑出五强。与此同时,OPPO和vivo挤入五强之列。上位与失宠,其背后缘由颇受业界关注。

OPPO、vivo:得益于线下渠道回暖

OPPO在2016年季度的出货量为1850万台,占据市场份额5.5%,排名第四,出货量为1430万台的vivo公司排名第五,占据市场份额5.3%。

据了解,这两家厂商从去年开始人气上升。在业内人士看来,线下渠道的价值此前很长一段时间都没有遭到业内重视,但随着2015年线上渠道的厮杀愈来愈激烈,红利愈来愈少,vivo、OPPO这类传统线下品牌又逐渐浮出水面。

数据显示,2015年OPPO销量达到5000万部。其中,主打快充技术、2499元的R7系列贡献不少。目前,OPPO全国拥有近20万家销售点。同城兄弟vivo去年销量4000万部,全国拥有近18万家家销售点。

对于那些想要布局线下渠道的其他品牌而言,OPPO、vivo的优势非常明星,加上不俗的产品,在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。

据一名渠道人士对腾讯科技透露,vivo、OPPO这两家多年的线下渠道模式,已经深耕到一线城市之外的绝大部分地方,加上终年不断的综艺节目营销,产品和品牌溢价能力较强。

根据赛诺公布的2015年2000元-2999元价位段TOP5品牌销量和市场占比统计数据表明,OPPO、vivo分列前两名,能够有这样的表现,关键的一点还是对线下渠道的操盘和把控。

华为:海外市场贡献较大

增幅上,华为同比上涨3%,市场份额跃升至8.2%,OPPO上涨3.3%至5.5%,vivo上涨2.4%至4.3%。增长的背后是这三家都在不断腐蚀三星,苹果的市场份额。

三星虽然继续占据市场位置,但其出货量同比下降0.1%至8190万部,份额降至24.5%;排在第二的苹果由于iPhone6以及iPhone6s销量未达预期,出货量同比下跌3%,占据了15.3%的市场份额。

华为出货量较上年同期的1740万部上涨至2750万部,其中,海外市场贡献不少。根据华为消费者业务日前公布的2016年季度全球经营事迹显示,华为智能发货量同比增长62%,销售收入同比增长63%。其中,海外市场的销售量有非常大的占比。

尤其是599欧元的Mate 8延续了Mate 7的高端市场位置。据华为的数据显示,从去年年末上市至今,4个月里Mate 8全球销量已突破400万部。以至于华为消费者CEO余承东在谈及的P9销量时表示,华为在欧洲增长愈来愈快,欧洲的市场规模容量大,华为希望在欧洲高端机上占据地位。

相反,三星在欧洲市场的境遇不佳。去年,三星在欧洲的销售额同比下滑18%至42.95万亿韩元。为了在欧洲挽回损失,三星在欧洲地区展开了业务战略重组,放弃梅西作为品牌代言人也是节约开支的决策之一。

另外,三星的欧洲地区总部也要从伦敦迁往波兰首都华沙,同时三星在伦敦的旗舰店也将随之关店。这样,三星去年打算开50家新店的计划也将被搁置。。

小米和联想承压

在过去数年中,小米通过线上渠道销售高性价比智能以及社交媒体造势,借力中国智能市场的突起实现了自我的快速发展。但随着去年线上红利的消散殆尽,小米出现出后劲不足。

去年,小米未能完成销售8000万到1亿部小米的假想,终成绩为7000万部。由于此次滑出前五名,IDC未能给出小米本季度的单独销量。

但据外界消息透露,小米今年季度智能出货量为1480万台。小米董事长雷军此前曾表示,在产品结构调整,红米3(699元)和红米Note3(899元)缺货的情况下,有这个成绩还是不错的。

由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场,所以,其在中国市场应对竞争准备不足埋下隐患;而在海外市场,小米由于专利问题迟迟无法大规模部署。海外市场刚起步,国内市场面临围攻,也致使小米滑出了前五。

而联想的智能业务似乎已到了非调不可的程度。Gartner数据显示,即便加上MOTO的增量,其2015年全球销量依然下滑11.9%。而全球销量同期同比增长14.3%。

业内分析人士则指出,联想业务以往的问题在于其混乱的战略,子品牌太多,没有明晰的品牌定位,尤其是寄望MOTO品牌打开中国高端市场,可由于几番折腾,MOTO品牌在中国市场已受到严重伤害,这一点联想并没有清楚认识到。

目前,联想集团正在重塑业务品牌形象。去年接管该业务的高级副总裁、移动业务团体联席总裁陈旭东则提出了聚焦精品、提升产品质量的计划。

在陈旭东的规划中,MOTO将覆盖对技术感兴趣的人群;ZUK则将主打主流价位段,并改变以往单纯只做线上的思路,未来将转型成为线下为主的品牌;乐檬承当起以互联方式营销的产品线;P系列则继续迭代,针对商务人群强调长待机。

此番规划能否令联想扭转颓势终仍需市场和销量去验证。

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